近日，笔者从相关渠道获悉，时隔近4年后，在2月14日情人节这一天，农夫山泉桶装水重回北京饮用水市场。
2013年5月6日，农夫山泉董事长钟睒睒在发布会上高调宣布，农夫山泉在北京宽沟的工厂不再开工生产，今后将关闭这个生产桶装水的工厂，不再为北京民众提供桶装水。此前有媒体报道称，北京质监局因为产品标准问题暂时禁止农夫山泉在京生产。钟睒睒现场对此进行否认：“和标准问题没有任何关系，员工们不能以正常的心智在自己的岗位上工作，农夫山泉的尊严比金钱更重要。”
据当时的媒体报道，此宣布并不包括消费者所熟悉的普通瓶装水。在农夫山泉桶装水退出北京市场前，其市场占有率一直处于行业前列，北京地区年销售量约在600万桶左右。基于农夫山泉良好的消费基础，在其退市后的这几年间，有些消费者选择购买农夫山泉5升和10升的瓶装水作为同品牌桶装水的“替代品”。
在农夫山泉桶装水退出北京市场的几年间，偶尔会接到消费者的电话询问有没有农夫桶装水。一个经营水店多年的经销商说。
北京饮用水市场一直是各大品牌的必争之地，特别是桶装水有很大市场空间，每天约有1100万消费者使用桶装水，消费量为27.4万桶左右，因此每年需求量约在1亿桶左右。据了解，国内桶装水知名品牌企业燕京、娃哈哈、怡宝、雀巢等的销售量近几年都在逐年上升。
据农夫山泉股份有限公司北京家庭渠道服务办事处的人士介绍，2016年农夫山泉有限公司投资4亿元，在河北省兴隆县雾灵山国家级自然保护区建设了3条天然饮用水生产线，年产50万吨天然水。公司将把工厂打造成为开放式的生产车间,为经销商和消费者预留参观通道。同时推出5种订水方式：手机APP、微信、支付宝、网站和订水热线。
有关人士透露，此次农夫山泉桶装水以“饮用天然水”的全新形象进入市场，在北京划分出5个区域经销商。而近日，农夫山泉桶装水的大经销商们正忙于水站的销售布局，同时也对各水店提出线上线下融合销售的“新零售模式”。
